91短视频vs抖音：2023年短视频平台用户画像与变现能力深度对比

随着短视频行业的持续发展，91短视频与抖音作为两大代表性平台，在用户群体与商业模式上展现出明显差异。本文将从用户画像、内容生态、变现模式三个维度，对两大平台进行深度剖析。

抖音作为国民级应用，用户覆盖范围广泛。数据显示，其用户年龄主要集中在18-35岁，占比超过65%，地域分布以一至三线城市为主。用户群体呈现高学历特征，本科及以上学历用户占比达42%。而91短视频用户画像则呈现明显差异化，35岁以上用户占比达48%，二至四线城市用户更为集中，用户学历分布相对均衡。

在用户行为特征方面，抖音用户日均使用时长达到98分钟，高峰时段集中在晚间7-11点。91短视频用户日均使用时长为72分钟，使用时段分布相对均匀，午间和晚间均出现使用高峰。这种差异反映出两大平台在用户使用习惯上的不同定位。

抖音内容生态以PGC+UGC混合模式为主，专业内容创作者占比达35%。内容类型涵盖娱乐、知识、生活等多元领域，其中泛娱乐内容仍占据主导地位。平台通过算法推荐机制，形成了"内容-用户"的高效匹配模式。

91短视频则更侧重UGC内容生态，生活记录类内容占比达52%。平台内容风格更贴近日常生活，强调真实性和接地气。在内容分发机制上，采用"关注+推荐"双轮驱动，建立了相对稳定的社区氛围。

抖音的商业变现体系已相当成熟。广告收入占据主导地位，其中信息流广告、品牌挑战赛、开屏广告构成主要收入来源。电商变现方面，直播带货GMV持续增长，2023年上半年同比增长达45%。创作者通过星图平台、直播打赏、商品分销等多渠道实现收入。

91短视频的变现模式更注重本地化服务。其"附近商家"功能为本地商户提供了精准营销渠道，O2O服务收入占比显著。虚拟礼物打赏体系设计更贴合中老年用户使用习惯，虽然单用户ARPU值较低，但用户付费意愿稳定。

抖音正加速向"内容+服务"平台转型，通过小程序、本地生活等业务拓展变现边界。技术投入持续加大，AI推荐算法不断优化，内容分发效率进一步提升。同时，平台加强对优质内容的扶持力度，推动内容生态升级。

91短视频则聚焦细分市场，深耕下沉市场用户需求。通过简化操作界面、优化中老年用户体验，巩固差异化优势。在商业化方面，积极探索适老化数字服务，开拓银发经济新蓝海。

两大平台在目标用户、内容策略和商业模式上各具特色。抖音凭借规模优势和成熟生态，在商业化方面更具竞争力；91短视频则通过差异化定位，在特定用户群体中建立了稳固地位。

对于内容创作者而言，抖音适合追求快速成长和多元变现的专业团队；91短视频则为注重社区氛围和生活化内容创作者提供了发展空间。品牌方应根据目标受众特征，选择更适合的投放平台，实现营销效果最大化。

随着行业竞争加剧，两大平台都需持续优化用户体验，探索创新商业模式，才能在激烈的市场竞争中保持领先地位。